ブランディング (Branding) とは

ブランディングとは、マーケティング活動において特にブランドの知名度を高めていく一連の行動の事。CI（カンパニーアイデンティティ）、VI（ヴィジュアルアイデンティティ）、BI（ブランドアイデンティティ）などもブランディングの一貫である。現在のブランディングとはロゴだけではなく、ブランドを通じたユーザーエクスペリエンスを指す事が多く、どのように体験してもらうか、共感をもってもらうかに重点を置いている。特に商品において、ブランドはユーザーとメーカーを繋ぐコミュニケーションツールという立ち位置であり、ブランディングを慎重に進めていく必要がある。ブランディングに成功すると、ユーザーをファン化することができるが、そこには、ユーザーの期待を裏切らないような商品・施作をし続ける必要がある。またブランディングとはブランドを育てていくことでもあるため、単純にブランドを作れば良いという発想ではブランディングは成功しない。そのブランドの最大の価値をどのように高めていき、継続させていくかを真剣に進めていくことが、ブランディング成功の第一歩である。